小紅書推廣 市場前景廣闊
小紅書推廣成為2018社交電商營銷新風口,澤群將為您打造讓1億精準用戶pick的爆品
小紅書2018年海淘電商app應用排名第一,當前用戶數已突破1億小紅書男女用戶高頻購物品類 VS 小紅書社群最火話題 90后、95后已經成為小紅書社區主流用戶小紅書用戶中接近9成為女性,且主要集中在北上廣等經濟發達地區,屬于高購買力人群
小紅書
2027萬臺 19.3%
網易考拉海購
558萬臺 4.6%
蜜芽
112萬臺 9%
3c數碼
母嬰
護膚
彩妝
66.5%用戶有孩子
1.護膚
2.彩妝
3.母嬰
  • 24歲以下
  • 25-30歲
  • 31-35歲
  • 36-40歲
  • 40歲及以上
  • 22.08%
  • 29.1%
  • 34.46%
  • 13.61%
  • 1.75%
88.34%
11.66%
小紅書推廣策略 明星KOL爆款推薦
借助明星效應和達人跟隨,讓品牌或產品在短時間集中爆發;深度種草、使用技巧、購買鏈接……以分享為前提帶動吃穿玩樂買。
① 創意制作② 明星推薦③ KOL擴散④ 引導購買
品牌粉絲KOL建立小紅書推廣模型小紅書明星KOL推廣示例
實惠
銷售
收入
曝光
忠誠度
內容推薦
力度擴散
大號
預算占比80%
榜樣領導
垂直媒體
發布熱點
明媒
預算占比20%
明星
草根
意見領袖
推廣
小紅書推廣策略 網紅聯動霸屏營銷
海量網紅高質干貨內容為品牌營造“現象級刷屏”
網紅聯動
霸屏營銷
發起
話題
網紅
炒作
粉絲
互動
熱門
推薦
購買
依托大數據分析、目標人群
畫像、同行競品詞數據構思話題。
從一個網紅到幾十個網紅一起的
安利,吸引各路KOL形成獨特UGC氛圍。
同步推出粉絲互動活動,
借助粉絲力量產生病毒式裂變。
掌握小紅書平臺內容推薦機制,
內外部手段結合,讓效果立竿見影。
小紅書推廣筆記/視頻中軟植
入商品購買鏈接,提升購買率。
話題舉例
傳播路線
互動舉例
推薦技巧
銷售轉化
不買會后悔系列|分享一盤溫柔到爆炸的眼影盤(附教程)#眼影試色 #平價眼影 #眼妝測評。
內部閉環: 中部網紅為主,尾部紅人為輔,形成“社交+電商”閉環;
外部輻射: 搜索引擎關鍵字覆蓋、社交媒體
與博主互動有獎,隨機贈送試用裝,如:評論有獎,活躍有獎,曬物有獎。將線上人氣拉進線下。
內部技巧: 關鍵字精準獲取;篩選高質量權重賬號。
外部技巧: 通過外部渠道提升評贊藏數量。
筆記中穿插 用戶推薦福利社商品推薦,提高商品曝光率,增加訂單量
小紅書推廣策略 紅人種草測評營銷
“種草”不要求大而全,而要求小而美,在某一垂直領域深耕,為特定圈層中的人塑造專屬的存在感和歸屬感。
KOL
社群網絡
熟人口碑
個性展示-個人品牌-認同與追隨
興趣聯結-群體歸屬感-社群經濟
強關系-高信任-分享互惠

內外圈層輻射:

內部圈層:35個圈層精準分類,深度觸達目標受眾

外部圈層:社交媒體圈

1、微信自媒體:微信精準群、朋友圈、公眾號

2、主流自媒體:知乎、微博、QQ空間

3、關鍵字覆蓋:新聞、貼吧、知道、文庫

5億網民的行為數據進行細分
小紅書推廣
高價值種草營銷
五大內容技巧,讓品牌刷爆小紅書搜索頁
小紅書推廣創意內容策劃:找準種草單品的USP(Unique Selling Proposition),尋找適合種草的基因。
體現產品高價值
提升產品好感度
提高種草勝算
深挖小紅書推薦機制 筆記輕松上熱門
基于內部機器推薦算法定制小紅書營銷策略,讓好的品牌廣告在合適的時間、合適的地點(場景),以合適的形式遇上合適的人。
內容把控,關鍵字設置
根據小紅書筆記內容標記標簽關鍵字,優
化同一關鍵字和長尾關鍵字布局,關鍵字
標題寫法以及選詞策略(競爭度小+超精
準+流量大優先選擇)。
賬號篩選,高質高權重
挑選一位與品牌產品標簽吻合度高的小紅
書達人,Ta們積累粉絲的忠誠度遠遠比匹
配度低的達人的高,更容易在小紅書推廣
過程中產生裂變價值
技術鉆研,精通機制
技術鉆研小紅書官方推薦機制,時間、數
據、內容、賬號等多方并行翻倍提升品牌
產品推薦成功率,讓小紅書推廣效果事半
功倍。
多賬號通發,瞬間刷爆
多位高權重網紅博主同時在小紅書推廣某
一標簽,瞬間提升品牌產品關鍵字熱度,
成為“今日推薦”。
種草之力何以燎原 紅人博主各有套路
明星KOL網紅是小紅書推廣中注意力的焦點
小紅書營銷套餐定制
滿足客戶不同的需求,還可以個性定制小紅書推廣升級套餐
  • 明星KOL爆款套餐
    方案策劃(初案+ 終案

    1、品牌小紅書推廣傳播預案+終案;

    2、媒體傳播規劃表;

    內容策劃( 12篇稿件+若干素材)

    1、小紅書筆記/微信稿/微博稿/新聞稿/口碑文案等;

    2、若干廣告圖片短視頻H5站點等素材設計;

    3、文案排版、預覽制作等;

    媒介策略( 媒體組合+排期表)

    1、定制小紅書媒體傳播矩陣圖;

    2、確認媒體發布及發布比例;

    多元渠道推廣( 200+媒體發布)

    1、小紅書明星KOL推廣:1個明星or頭部KOL、20+中部網紅、100+尾部紅人收;

    2、新聞公關發稿引起社會輿論;

    3、微信垂直類KOL大號權威代言推薦;

    4、微博垂直類KOL大號背書站臺;

    5、搜索引擎關鍵字覆蓋:貼吧/知道/文庫等;

    6、社交輿論:知乎/QQ空間/簡書;

    7、移動流量:50W+移動流量曝光;

    8、贈送產品運營服務;

    9、社群推送:精準社群群發、高端朋友圈擴散;

    效果監測( 結案報告+后續推廣建議)

    1、網頁收錄、新聞源、平臺推薦等發布效果反饋;

    2、根據本輪投放數據,提出下階段投放策略。

  • 推薦
    網紅聯動霸屏套餐
    方案策劃(初案+ 終案

    1、品牌小紅書推廣傳播預案+終案;

    2、媒體傳播規劃表;

    內容策劃( 8篇稿件+若干素材)

    1、小紅書筆記/微信稿/微博稿/新聞稿/口碑文案等;

    2、若干廣告圖片短視頻等素材設計;

    3、文案排版、預覽制作等;

    媒介策略( 媒體組合+排期表)

    1、定制小紅書媒體傳播矩陣圖;

    2、確認媒體發布及發布比例;

    多元化渠道推廣( 1000+媒體發布)

    1、小紅書網紅推廣:5+中部網紅、30+尾部紅人;

    2、新聞公關發稿引起社會輿論;

    3、微信垂直類KOL大號權威代言推薦;

    4、微博垂直類KOL大號背書站臺;

    5、搜索引擎關鍵字覆蓋:貼吧/知道/文庫等;

    6、社交輿論:知乎/QQ空間/簡書;

    優化投放路徑(首量投放 分析調優

    1、周期性低成本小量形式進行定期的輿論引導傳播和效果人群傳播;

    效果監測( 結案報告+后續推廣建議)

    1、生產筆記數、評論點贊數、獲取收藏數等數據報告;

    2、計算投放效果比和路徑效果比,為下輪投放做依據。

  • 紅人種草測評套餐
    方案策劃(初案+ 終案

    1、品牌小紅書推廣傳播預案+終案;

    2、媒體傳播規劃表;

    內容策劃( 4篇稿件+若干素材)

    1、小紅書筆記稿件;

    2、若干廣告圖片等素材設計;

    3、文案排版、預覽制作等;

    媒介策略( 媒體組合+排期表)

    1、定制小紅書媒體傳播矩陣圖;

    2、確認媒體發布及發布比例;

    多元渠道推廣( 500+媒體發布)

    1、小紅書大量紅人博主權威背書,口碑與效果雙收:20+紅人博主;

    優化投放路徑(首量投放 分析調優

    1、周期性低成本小量形式進行定期的輿論引導傳播和效果人群傳播;

    效果監測(結案報告 分析調優+后續推廣建議)

    1、生產筆記數、評論點贊數、獲取收藏數等數據報告;

    2、計算投放效果比和路徑效果比,為下輪投放做依據;

    套餐優勢( 執行高效

    1、20+新小紅書紅人博主響應迅速、執行效率高、配合度高,最快1天完成執行;

    2、效果預估:上首頁推薦;單天曝光達百萬級。

小紅書推廣 優品展示
138萬+
累計入駐媒體,聚集行業90%知名自媒體紅人大V
26萬+
累計品牌客戶,深得市場行業的廣泛認可與信賴
100億+
超百億流量覆蓋,聚合全球優質平臺戰略合作

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